下載客戶端,操作更方便!下载

UTM參數是什麼

Created on 26 June, 2022教學 • 1,329 views

UTM是發明追蹤網址成效表現的公司縮寫,Urchin Tracking Module。根據UTM參數,Google Analytics能辨別5件事:

1. 廣告活動來源Campaign Source:用以表示為你帶來流量網站或是來源,比方說Google搜尋引擎、臉書、電子報。

如:utm_source=google, utm_source=facebook

2. 廣告活動媒介Campaign Meduim:表示行銷或廣告的媒介,如:單次點擊出價CPC、聯播網廣告、電子報。

如:utm_medium=cpc, utm_medium=newsletter

3. 廣告活動名稱 Campaign Name:主要是為了辨別廣告活動的形式,如官方網站或是促銷的商品、活動名稱、促銷代碼、廣告標語。

如:utm_campaign=cybermonday_promotion

4. 廣告活動字詞Campaign Term:通常是Google付費關鍵字廣告所使用的字詞。

如:utm_term=baby_sling

5. 廣告活動內容Campaign content:通常用於辨識A/B測試的指定內容廣告活動,表示連到同一個網址的不同廣告或是連結的成效。

如:utm_content=textlink, utm_contetnt=600px_banner

前面3項是必要的填寫的項目,後面2項則可以選擇性填寫。


案例假設

    聖誕節舉辦抽獎活動,透過不同的社群媒體平台、搜尋引擎的廣告、以及Google付費關鍵字廣告等方式宣傳,將消費者導致官方網站的同一個頁面。此時,為了紀錄不同的管道來源,就要設定不同的utm參數,讓你能更了解每個平台和廣告的成效。

  • 廣告活動來源:Facebook、Yahoo、Bing、Google AdWords、Newsletter
  • 廣告活動來源/媒介:

例如:

Facebook/post:在臉書粉絲專頁的貼文廣告

Yahoo/banner:在Yahoo的Banner廣告

Google AdWords/cpc:關鍵字付費網告

Newsletter/email:電子報推廣

  • 廣告活動名稱:為了便於分析活動成效,可將此處以,活動名稱_年月 命名

例如:Xmaslottery_20161206

Popular posts