UTM參數是什麼

Created on 26 June, 2022 • 教學 • 1,145 views

UTM是發明追蹤網址成效表現的公司縮寫，Urchin Tracking Module。根據UTM參數，Google Analytics能辨別5件事：

1. 廣告活動來源Campaign Source：用以表示為你帶來流量網站或是來源，比方說Google搜尋引擎、臉書、電子報。

如：utm_source=google, utm_source=facebook

2. 廣告活動媒介Campaign Meduim：表示行銷或廣告的媒介，如：單次點擊出價CPC、聯播網廣告、電子報。

如：utm_medium=cpc, utm_medium=newsletter

3. 廣告活動名稱 Campaign Name：主要是為了辨別廣告活動的形式，如官方網站或是促銷的商品、活動名稱、促銷代碼、廣告標語。

如：utm_campaign=cybermonday_promotion

4. 廣告活動字詞Campaign Term：通常是Google付費關鍵字廣告所使用的字詞。

如：utm_term=baby_sling

5. 廣告活動內容Campaign content：通常用於辨識A/B測試的指定內容廣告活動，表示連到同一個網址的不同廣告或是連結的成效。

如：utm_content=textlink, utm_contetnt=600px_banner

前面3項是必要的填寫的項目，後面2項則可以選擇性填寫。

案例假設

聖誕節舉辦抽獎活動，透過不同的社群媒體平台、搜尋引擎的廣告、以及Google付費關鍵字廣告等方式宣傳，將消費者導致官方網站的同一個頁面。此時，為了紀錄不同的管道來源，就要設定不同的utm參數，讓你能更了解每個平台和廣告的成效。

例如：

Facebook/post：在臉書粉絲專頁的貼文廣告

Yahoo/banner：在Yahoo的Banner廣告

Google AdWords/cpc：關鍵字付費網告

Newsletter/email：電子報推廣

例如：Xmaslottery_20161206